6 Studi Kasus Pemasaran Influencer Dengan Kesuksesan Fenomenal

Pemasaran influencer telah dewasa untuk menjadi hal besar berikutnya di pemasaran digital. Pengaruh yang berkembang dari bentuk pemasaran ini telah mengubah arah dalam bisnis yang ingin menarik perhatian prospek dan meningkatkan jangkauan merek mereka.

Saat ini, bisnis mengalokasikan anggaran yang cukup besar untuk pemasaran pengaruh untuk fokus pada ide yang sejalan dengan semangat merek mereka. Pergeseran dalam pendekatan pemasaran digital ini telah menyebabkan bisnis meningkatkan anggaran mereka untuk pemasaran influencer.

Dalam grafik ini dengan statistik, Anda dapat melihat bahwa 39% profesional pemasaran di Amerika berniat meningkatkan anggaran mereka untuk pemasaran influencer, diikuti oleh 21% yang percaya bahwa anggaran mereka akan tetap sama. Untuk 21% yang masih belum yakin, artikel ini akan membuktikan bahwa influencer sepadan dengan harganya.

Apa yang Pemasar Digital Pikirkan Tentang Pemasaran Influencer?

Bagi pemasar digital, pemasaran influencer adalah awal baru untuk bentuk pemasaran baru. Menurut Statista, 25% ahli strategi merek dan pemasar media sosial berpikir bahwa pemasaran influencer sangat penting untuk mempercepat transformasi digital dalam tiga tahun ke depan.

Sementara pemasar digital mempertimbangkan banyak tujuan untuk keberhasilan pemasaran influencer, banyak yang menganggap manajemen reputasi sebagai manfaat utama.

Di sisi lain, pemasar menganggap konten influencer lebih bentuk konten yang efektif dalam hal mempromosikan merek di saluran selain media sosial. Tapi ketika media sosial ikut bermain, Instagram adalah pilihan terbaik untuk pemasar.

Sekarang mari kita periksa perusahaan yang menggunakan kekuatan pemasaran influencer untuk menciptakan suara yang lebih autentik seputar merek mereka.

1. Air Fiji

Air sangat penting untuk kehidupan. Kita semua tahu itu. Tapi Fiji Water menggunakan wajah Danielle Bernstein untuk menambah bobot pesan ini. Selebriti yang menjalankan blog “We Wore What” dan dikenal sebagai “weworewhat” di Instagram bergandengan tangan dengan Fiji Water untuk menyebarkan peran air dalam kesehatan manusia.

Perusahaan mempelopori kampanye “#bodyworewhat” dan menampilkan Danielle Bernstein dengan pelatihnya dalam beberapa video pendek untuk mempromosikan pentingnya air untuk tetap sehat dan bugar. Pengikutnya dengan cepat menanggapi kampanyenya dan ternyata sukses besar.

Bawa pulang: Kunci utama dalam kampanye Fiji Water adalah penyelarasan merek dengan kepribadian yang tepat. Mereka memilih Danielle Bernstein karena dia adalah orang yang tepat untuk mendukung produk mereka dan juga menguntungkan merek pribadinya yang berfokus pada mempertahankan fisik yang diinginkan.

2. Leesa

Leesa adalah toko online yang menjual kasur dan aksesoris tempat tidur. Merek berjuang untuk mendapatkan penjualan karena tidak memiliki toko batu bata & mortir. Jadi beralih ke influencer untuk menyebarkan berita dari mulut ke mulut di pasar dan mencapai tujuannya.

Merek tersebut menghubungi blogger yang menggambar artikel lalu lintas yang bagus tentang dekorasi rumah, desain interior, DIY, dan perabotan. Kemudian, itu hanya meminta mereka untuk menulis ulasan yang tidak bias tentang produknya. Langkah tersebut terbukti berhasil untuk merek tersebut dan terlihat peningkatan penjualan.

Bawa pulang: Leesa berutang kesuksesannya kepada blogger tepercaya yang terkait dengannya. Ulasan mereka yang tidak bias menarik perhatian pembaca dan menciptakan sensasi yang mengangkat citra merek dan berkontribusi pada penjualannya.

3. Adidas

Adidas adalah merek kelas atas untuk pakaian olahraga dan aksesori yang dikenal dengan berbagai pakaian serba guna yang cocok untuk semua audiens mulai dari orang tua kelas atas hingga remaja olahraga. Pada tahun 2015, perusahaan mengalihkan fokusnya ke pemasaran influencer untuk menggantikan pesaingnya.

Untuk memulai kampanye, ia bermitra dengan selebritas Amerika Selena Gomez yang merupakan selebritas yang paling banyak diikuti di Instagram. Kampanye tersebut diberi nama #MyNeoShoot dan mendapatkan kesuksesan yang fenomenal karena kekuatan bintang yang kuat dari Selena Gomez.

Selain itu, brand tersebut mengundang influencer Instagram populer lainnya untuk menciptakan hype brand dan juga memotivasi penggemar mereka untuk membagikan postingan mereka dengan tagar “#MyNeoShoot dan menjadi model brand tersebut. Hasil dari kampanye tersebut adalah penjualan 24,2% lebih banyak selama periode dua belas bulan dan penurunan penjualan Nike sebesar 9,1%.

Bawa pulang: Rahasia kesuksesan #MyNeoShoot adalah peran selebriti, influencer, dan Instagrammer dalam mempromosikan brand tersebut. Sinergi gabungan dari orang-orang ini meningkatkan jumlah orang yang menyebut Adidas. Kampanye tersebut menghasilkan 71.000 sebutan Adidas dan menghasilkan 41.000 lebih banyak pengikut merek tersebut.

4. Microsoft

Pada kesempatan Hari Perempuan 2017, Microsoft datang dengan ide untuk mendorong perempuan untuk bergabung dengan industri STEM (Science, Technology, Engineering, and Mathematics). Untuk mewujudkan ide tersebut, ia bermitra dengan National Geographic dan merekrut beberapa fotografer yang terkait dengan saluran satwa liar.

Bersama-sama mereka memulai kampanye “#MakeWhatsNext” dan memposting 30 gambar di 5 saluran Instagram yang berbeda. Gambar-gambar itu menunjukkan cerita tentang wanita yang berbeda melakukan hal yang berbeda. Kampanye ini sukses besar dan mendapat 3,5 juta suka dalam sehari.

Bawa pulang: National Geographic adalah kekuatan pendorong di balik kesuksesan fenomenal “#MakeWhatsNext”. Karena saluran satwa liar memiliki banyak pengikut di Instagram, itu memudahkan Microsoft untuk menarik banyak pemirsa.

5. Lari Cepat

Perusahaan telekomunikasi ini bekerja sama dengan nama-nama besar di industri bisnis dan hiburan untuk mempromosikan mereknya. Dengan tagar kampanye “#LiveUnlimited?” itu bermitra dengan selebriti seperti Gerard Adams, Lele Pons, dan Rachel Cook untuk menghidupkan bisnisnya.

Untuk memulai kampanye, mereka membuat video iklan yang menunjukkan para selebriti mempromosikan ide #LiveUnlimited. Kampanye ini memusatkan perhatian pada audiens muda dan mendorong mereka untuk mengeksplorasi peluang hidup yang lebih baik.

Bawa pulang: Poin kunci dalam cerita Sprint adalah bahwa perusahaan tidak menggunakan selebriti untuk meniup terompet mereknya dan sebaliknya membiarkan mereka menjadi diri mereka sendiri. Pesan itu menyentuh hati penonton dan memberi dorongan pada Sprint.

6. Coca-Cola

Salah satu merek terbesar di dunia, Coca-Cola menjadi sponsor resmi Olimpiade sejak tahun 1928. Jadi ketika acara itu sudah siap untuk tahun 2016 di Brasil, merek tidak mau membuang waktu. Ini memulai kampanyenya 18 bulan sebelum acara sehingga dapat menarik lebih banyak remaja ke merek tersebut.

Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mengabadikan momen-momen tak terlupakan dari Olimpiade 2016 mulai dari pembawaan obor hingga upacara penutupan acara.

Pada tahap pertama, kampanye dipusatkan pada tagar “#ThatsGold” yang merupakan video berdurasi 2 menit dan menunjukkan maskot berinteraksi dengan para influencer selama perjalanan “road to Rio”.

Pada tahap kedua, kampanye menampilkan “Torch Tour” secara real-time. Itu berlangsung selama 95 hari. Tahap ketiga dan terakhir dimulai pada awal Olimpiade dan menampilkan 105 orang di stasiun Coca-Cola. Tempat tersebut juga menjadi hotspot bagi para atlet dan para penggemarnya. Kampanye dijalankan di semua jurusan pemasaran media sosial platform termasuk Instagram, Facebook, dan YouTube.

Bawa pulang: Penonton terbesar di balik kesuksesan kampanye Coca-Cola adalah para remaja yang aktif mengikuti setiap event olimpiade 2016. Coca-Cola tanggap dalam menarik penonton tersebut dan menyudutkannya dengan konten untuk menjaring kelompok remaja.

Berbagi :