4 Tips untuk Mengoptimalkan SEO Anda Untuk Pencarian Suara

Di antara perangkat yang diaktifkan suara seperti Alexa dan Echo dan asisten pribadi seperti Siri dan Cortana, pencarian suara sedang meningkat. Kleiner Perkins Caufield & Byers diumumkan dalam Laporan Tren Internet 2017 bahwa tren ini tidak terbatas pada asisten AI: dua puluh persen pencarian di ponsel adalah pencarian suara, dan jumlah itu meningkat dengan cepat. Google mencatat bahwa 52 persen speaker yang diaktifkan dengan suara ditempatkan di area umum rumah seperti ruang keluarga atau ruang tamu, di mana mereka mudah diakses dan selalu tersedia.

Apa artinya ini bagi pemasar? Itu mudah: SEO tidak lagi hanya berfokus pada teks. Setiap tim pemasaran berharap untuk memiliki SERP perlu memasukkan pengoptimalan pengalaman pencarian suara. Metode ini berpusat pada peningkatan kunjungan situs atau aplikasi dengan memastikan bahwa situs atau aplikasi yang dimaksud sangat terlihat dan sering disarankan oleh alat pencarian suara.

Mirip dengan SEO tradisional, situs yang paling sering direkomendasikan cenderung berperingkat lebih tinggi dan menerima jumlah kunjungan yang tinggi pula. Halaman yang diakses melalui pencarian suara cenderung memuat lebih cepat — 52 persen lebih cepat dari rata-rata, menurut sebuah studi dari Backlinko. Dan dengan pembaruan algoritme terbaru Google, dijuluki “Pembaruan Kecepatan,” peningkatan kinerja yang berfokus pada pengalaman pengguna melalui kecepatan halaman akan menjadi salah satu faktor peringkat SEO yang lebih kuat.

‘Alexa, Bagaimana Mengoptimalkan Pencarian Suara?’

Saat orang menelusuri dengan keras, frasa mereka bersifat percakapan — orang tidak berbicara dengan cara yang dapat dijelaskan dengan alat kata kunci tradisional. Pengoptimalan pengalaman penelusuran untuk jenis kueri ini berarti memahami apa yang akan dipikirkan oleh masing-masing penelusur. Apa yang akan dia katakan untuk mengeluarkan hasil yang dia cari? Dan berapa lama hasilnya? Sebagian besar waktu, hasil pencarian ini adalah 29 kata atau kurang.

Pengguna berinteraksi dengan perangkat yang mendukung suara dalam tiga cara utama: dengan menggunakan tombol mikrofon untuk mengonversi suara-ke-teks saat mencari di Google; dengan menggunakan asisten suara seperti Alexa, Siri, OK Google, Cortana, Apple HomePod, dll. Mereka mungkin juga menggunakan aplikasi suara seperti Alexa Skill atau Google Action.

Pengguna yang memilih opsi pertama kemungkinan besar akan mendapatkan hasil yang sama seperti jika mereka menanyakan pencarian Google, meskipun Google mengetahui perbedaannya. Seiring waktu, hasil pencarian kemungkinan akan beradaptasi dengan kueri ini untuk mempertahankan pengalaman yang lebih cocok untuk suara, tetapi industri ini belum mencapai titik itu.

Opsi kedua adalah di mana segalanya menjadi berbeda: jika Anda mengajukan pertanyaan kepada asisten suara, itu akan mencari jawaban dan berbicara kembali kepada Anda daripada mengirim Anda ke halaman dengan banyak saran situs untuk dibaca dengan teliti. Pada dasarnya, halaman Anda memiliki satu kesempatan untuk muncul sebagai rekomendasi teratas.

Memilih opsi ketiga mengharuskan pengguna untuk menginstal aplikasi suara tertentu yang akan digunakan untuk pencarian. Misalnya, tim saya memiliki Keterampilan Alexa yang disebut Berita Pemasaran Internet, yang membantu pengguna menghindari pencarian yang tidak disengaja atau mengunjungi situs berita terpisah.

Terlepas dari opsi mana yang dipilih pengguna, semua pengalaman suara berbagi atribut tertentu. Pengalaman pencarian suara biasanya tidak melibatkan aspek visual: layar tidak selalu diperlukan. Sementara opsi pertama kemungkinan melibatkan layar ponsel, opsi kedua dan ketiga hanya akan mengandalkan suara untuk memberikan hasil. Amazon memang menyediakan perangkat Echo dengan layar, seperti Echo Show dan Echo Spot, tetapi integrasi layar diserahkan kepada pengembang keterampilan untuk digabungkan.

Mempersiapkan Konten Anda untuk Hasil Pencarian Suara

Berharap untuk menyesuaikan teknik konten SEO Anda dengan pencarian suara? Apa pun opsi yang diandalkan pengguna Anda, Anda memiliki kurva pembelajaran di depan Anda. Empat tips ini dapat membantu Anda memulai:

1. Atur data Anda seperti orang berbicara.

Markup skema dan data terstruktur dapat membantu Anda mengatur data dengan cara yang sesuai dengan pemenuhan kueri suara. Alat-alat ini bertindak seperti daftar isi atau garis besar, duduk di kode sumber Anda, mengatur data Anda untuk mesin pencari. Ini akan memastikan perangkat berkemampuan suara melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menafsirkan informasi di halaman Anda dan menyampaikannya kepada pengguna melalui interaksi suara.

Meskipun alat ini mungkin tidak secara langsung memengaruhi peringkat penelusuran suara laman, alat ini memungkinkan mesin telusur memahami konteks informasi yang Anda sajikan dengan lebih akurat. Meskipun Schema.org markup membantu mesin pencari menafsirkan konten Anda dengan lebih baik, hanya 36,4 persen hasil pencarian suara berasal dari halaman yang menggunakan Skema, menurut studi Backlinko.

2. Pastikan kecepatan halaman Anda sesuai standar.

Kecepatan halaman dapat berdampak besar pada peringkat pencarian situs Anda, terutama dalam hal pencarian suara. Uji kecepatan halaman Anda menggunakan Google Wawasan PageSpeed dan GTMetrix. Kedua alat akan mengaudit dan menilai kecepatan Anda; mereka juga akan memberi Anda cara untuk meningkatkan kinerja halaman Anda. Gunakan hasil yang diberikan alat ini sebagai tolok ukur.

Setelah Anda mengetahui kecepatan halaman dasar Anda, fokuslah pada mengompresi gambar, memperkecil kode Anda, menemukan dan memperbaiki semua tautan yang rusak dan pengalihan yang bermasalah. Atur dan pertahankan pengelolaan tag Anda menggunakan alat seperti Google Pengelola Tag. Gunakan rekomendasi dari alat pengujian kecepatan halaman Anda untuk menurunkan waktu muat Anda — banyak di antaranya akan menjadi perbaikan mudah seperti pengoptimalan CSS dan JavaScript.

Yang terpenting, pastikan Anda menggunakan penyedia hosting yang cepat dan andal yang menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN). Host Anda menentukan seberapa cepat kecepatan situs Anda, jadi meningkatkan ke paket yang lebih mahal mungkin sepadan. Setelah mengambil semua langkah ini, lakukan tes akhir untuk menilai kinerja situs Anda menggunakan alat seperti Pingdom untuk mengidentifikasi masalah yang masih ada.

3. Gunakan format FAQ untuk memberikan jawaban yang ringkas.

Perangkat lunak pengenalan suara dan kemampuan pemrosesan bahasa alami terus meningkat, menjadikannya lebih penting dari sebelumnya untuk halaman dan aplikasi Anda untuk dioptimalkan dengan cara orang mengutarakan permintaan suara mereka. Menurut Laporan Tren Internet 2017, hampir 70 persen permintaan suara yang dibuat ke asisten Google diposisikan dalam gaya percakapan atau alami. Asisten suara Amazon, Echo, dimulai sebagai alat untuk memfasilitasi permintaan belanja atau media, tetapi sekarang memberikan rekomendasi kepada penggunanya dan bahkan memiliki kemampuan video.

Menempatkan konten ke dalam format FAQ memastikan konten Anda terstruktur dengan tepat untuk pertanyaan percakapan. Pikirkan tentang bagaimana Anda atau teman Anda berinteraksi dengan perangkat ini. “Gema?” “Oke, Google?” Konten Anda harus diposisikan dengan baik untuk menjawab jenis pertanyaan yang mengalir bebas yang digunakan orang. Halaman berformat FAQ dioptimalkan untuk pengalaman penelusuran suara percakapan.

4. Buat halaman mendalam dengan lebih dari 2.000 kata.

Konten yang ingin Anda optimalkan untuk mesin telusur tradisional melalui praktik SEO juga harus dioptimalkan untuk metode pengoptimalan penelusuran suara. Mesin pencari cenderung menyukai halaman dengan konten berkualitas tinggi, mendalam, dan komprehensif. Hasil pencarian suara cenderung mengikuti pola yang sama.

Sebagian besar platform pencarian suara lebih cenderung merekomendasikan halaman yang telah terbukti otoritatif di SEO tradisional. Studi Backlinko menemukan bahwa dari hasil pencarian Google Home, 74,9 persen berasal dari tiga halaman peringkat teratas untuk kata kunci tertentu. Pastikan bahwa strategi VSO baru yang Anda terapkan melengkapi upaya SEO tradisional Anda, bukan menggantikannya.

Dengan lebih banyak asisten AI di pasar dan kemampuan NLP yang meningkat lebih cepat dari sebelumnya, pencarian suara tidak akan kemana-mana. Dengan segera menerapkan taktik pengoptimalan pengalaman penelusuran suara, pemasar yang cerdas dapat membantu laman mereka menjadi yang teratas, apa pun metode penelusurannya.

Berbagi :