Pergeseran Algoritma Media Sosial Menguntungkan LinkedIn Daripada Facebook

Algoritma NewsFeed 2018 Facebook mengguncang perahu.

Faktanya, bisnis yang kurang diinvestasikan dalam platform dapat melompati jaringan sosial tahun ini; atau paling tidak, rasakan tekanan untuk menekan seberapa banyak mereka menggunakan Halaman untuk pemasaran (dan meningkatkan seberapa banyak mereka menggunakan Halaman untuk pemasaran). gunakan Facebook untuk iklan dan video langsung).

Mengapa? Karena pada bulan Januari, Adam Mosseri dari Facebook, Kepala NewsFeed, mengumumkan pembaruan pada algoritme peringkat organisasi yang akan memprioritaskan interaksi pribadi yang bermakna daripada jangkauan Halaman Facebook publik:

Adam Mosseri yang sama juga menjelaskan dalam sebuah wawancara dengan berkabel bahwa perubahan ini tidak akan memengaruhi iklan Facebook:

Semua ini tidak berarti bahwa pemasar media sosial yang bergantung pada Halaman untuk dijangkau sedang dihapus.

Namun itu berarti bahwa pemasar yang menggunakan Halaman harus mengubah strategi jangkauan mereka menjadi strategi keterlibatan.

Artinya, jika bisnis yang menggunakan Halaman Facebook ingin menghindari penurunan lalu lintas, mereka harus mulai mengembangkan keterlibatan sosial yang sesuai dengan definisi Facebook tentang “bermakna” (yaitu, reaksi, komentar, berbagi, dan video langsung).

Alih-alih hanya memposting dan meningkatkan konten, bisnis yang menggunakan Halaman harus mulai merencanakan strategi pemasaran seputar acara sosial yang mencakup Facebook Live dan Grup Facebook khusus, serta bekerja untuk mendukung percakapan produktif seputar acara tersebut di setiap langkah.

Jika pemasar yang menggunakan Halaman tidak melakukan penyesuaian ini, maka algoritme peringkat sosial NewsFeed yang diperbarui akan membuat mereka hang out, terutama di lingkungan di mana iklan Facebook dan video langsung lebih disukai.

Tetapi perubahan ini juga dapat mendorong pengguna Halaman ke arah yang berbeda dengan lebih sedikit birokrasi. Dan itu menuju LinkedIn—di mana algoritmenya masih kurang ketat dan jaringannya lebih ramah bisnis.

Faktanya, jika kita mendengarkan dengan seksama apa yang dikatakan oleh beberapa profesional media sosial ternama, sepertinya angin perubahan akan berhembus untuk mendukung jejaring sosial profesional.

Mendengarkan Pro: Lebih Menyukai LinkedIn Daripada Facebook

Di awal tahun 2018, Pemeriksa Media Sosial mensurvei lebih dari 30 profesional media sosial ternama yang menyumbangkan prediksi tren mereka untuk tahun ini, termasuk Mark Schaefer, Rebecca Radice, Andrea Vahl, dan Heidi Cohen.

Jika Anda menggulir untuk takeaways besar, Anda tidak akan melihat sesuatu yang luar biasa, kecuali mungkin penekanan beberapa influencer pada iklan dan video.

Tetapi jika Anda melihat lebih dekat, menggunakan Ctrl + F untuk menelusuri semua contoh istilah “Facebook” dan “LinkedIn”, kita melihat bahwa salah satu tren terbesar dalam survei prediksi pemasaran media sosial adalah seberapa sering Facebook disebutkan di sebuah lebih sedikit cahaya yang menguntungkan, sementara LinkedIn disebutkan dalam a lagi cahaya yang menguntungkan.

Dari 58 kali Facebook disebutkan selama 33 prediksi influencer media sosial:

• Facebook disebutkan dalam kondisi yang tidak menguntungkan sekitar 17 kali, atau sekitar 30% dari waktu yang dibahas.
• Penyebutan yang tidak menguntungkan cenderung mengutip kenaikan biaya iklan Facebook.
• Sebagian besar penyebutan (yaitu, 40%) netral.
• Sekitar 30% dari semua penyebutan juga menguntungkan.

Prediksi Andrea Vahl menggambarkan tren sentimen penggunaan Facebook untuk pemasaran media sosial di tahun 2018.

Tetapi dari 41 kali LinkedIn disebutkan selama 33 prediksi influencer media sosial:

• LinkedIn disebut-sebut dalam suasana yang tidak menyenangkan 0 kali.
• LinkedIn disebutkan dalam cahaya yang menguntungkan sekitar 30 kali, atau 73% dari waktu itu dibahas.
• Sebutan yang disukai cenderung mengutip kumpulan pengguna LinkedIn yang terus bertambah, potensi jangkauan organik, dan algoritme sederhana.
• Sisanya 11 kali LinkedIn disebutkan netral.

Prediksi Dennis Yu menggambarkan tren sentimen terhadap pemasaran media sosial untuk LinkedIn pada tahun 2018 ini:

Artinya, memasuki tahun 2018, preferensi influencer media sosial lebih condong ke LinkedIn daripada Facebook.

Dan sementara beberapa prediksi orang tentu saja tidak berarti bahwa pemasar media sosial akan melompat kapal dalam semalam dari Facebook ke LinkedIn, itu mencerminkan bahwa perubahan algoritma media sosial menggeser sikap beberapa influencer utama.

Dan sikap itu penting, terutama ketika mempertimbangkan bobot yang dibawa oleh para influencer ini ketika merekomendasikan platform media sosial untuk strategi pemasaran media sosial bisnis.

Berbagi :