Klik Deteksi dan Pencegahan Penipuan: Panduan Lengkap

Pemasar sudah menyadari bahwa mengklik iklan mereka sendiri untuk meningkatkan kinerja kampanye bertentangan dengan aturan setiap platform iklan utama. Sayangnya, alat otomatisasi (bot) memungkinkan berbagai pihak untuk menipu jaringan dan menghindari larangan. Dengan menggunakan praktik ini, perusahaan saingan bahkan dapat sabotase bisnis Anda dengan meluncurkan kampanye penipuan klik dan merusak posisi pasar perusahaan Anda. Mereka bahkan dapat menaikkan BPK sehingga bisnis Anda lebih sulit memberikan kampanye dan mencapai targetnya.

Untuk mencegah penipuan klik, Anda harus menyusun rencana permainan yang solid. Perhatikan metrik yang relevan sehingga Anda dapat dengan cepat mengenali serangan terhadap kampanye dan bisnis Anda. Untuk menghindari aktivitas klik penipuan pada kampanye Anda, berikut adalah beberapa teknik yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu Anda memulai:

Identifikasi Bot Lebih Awal

Jadikan prioritas untuk mengidentifikasi bot penipuan klik, yang pada akhirnya akan mengarahkan Anda ke pihak yang melanggar. Ingat, seperti pelanggaran data lainnya, Anda perlu melacak dan menghilangkan masalah untuk melindungi perusahaan Anda. Abaikan masalahnya dan bisnis Anda mungkin mengalami kerusakan yang langgeng.

• Periksa apakah kampanye Anda memiliki rasio klik-tayang yang sangat tinggi.
• Bandingkan tingkat lalu lintas halaman yang mendukung media PPC dengan situs web lainnya.
• Waspadai lonjakan lalu lintas yang tidak teratur, terutama pada jam-jam yang tidak biasa dalam sehari.
• Pantau situs Anda untuk metrik keterlibatan yang kurang diinginkan dibandingkan dengan lalu lintas, seperti rasio pentalan tinggi, waktu sesi singkat, dan waktu minimum di situs.
• Tentukan apakah Anda membayar biaya tinggi tanpa banyak menunjukkan imbalan pengembalian.

Mendeteksi pola ini tidak selalu mudah atau jelas karena Anda akan berurusan dengan beberapa titik kualitas data dalam bisnis. Gunakan alat deteksi modern untuk menyamakan kedudukan. Lakukan penelitian tentang banyak alat pendeteksi bot, botnet, malware, dan sniffer yang mampu mengidentifikasi dan menandai aktivitas mencurigakan secara akurat.

KlikHentikan, misalnya, adalah alat yang ampuh yang memblokir klik tidak valid dan meningkatkan kampanye PPC Anda. Kemampuan bawaan Google Adwords tidak mencukupi; ClickCease terintegrasi sepenuhnya dengan Adwords dan Bing, secara otomatis melaporkan dan mencegah penipuan klik yang disebarkan oleh bot, pesaing, dan ladang klik. Cukup mudah bagi Anda untuk mengklaim kembali biaya investasi Anda melalui fungsionalitas manajer klaim pengembalian dana ClickCease.

Gunakan Honeypots, Script, dan Filter

Menemukan CAPTCHA mengganggu? Nah, Anda tidak sendirian. Tetapi mereka sangat efektif dalam hal menggagalkan sistem dan bot otomatis. Jadi, jika Anda mencari sesuatu yang menyelesaikan tujuan CAPTCHA tanpa bit yang mengganggu, pertimbangkan untuk menggunakan teknik bidang honeypot.

Buat bidang menggunakan JavaScript atau CSS yang tidak terlihat oleh pengguna biasa. Jadi, ketika situs Anda ditargetkan oleh bot spam, mereka akan salah mengisi kolom ini dengan segera memberi tahu Anda tentang keberadaan mereka.

Gunakan skrip dan filter untuk memblokir berbagai situs web, pengguna, dan domain yang mengganggu pendapatan, lalu lintas, dan data rujukan Anda. Gabungkan berbagai hasil pencarian web, data WHOIS, dll. untuk menemukan detail terkait portal atau domain yang harus Anda kecualikan dari analitik Anda.

Manfaatkan Segmen Keamanan Merek Kontekstual

Salah satu cara terbaik untuk mencegah penipuan iklan adalah dengan menggunakan segmen keamanan merek kontekstual. Segmen data kontekstual pra-penawaran tersedia melalui platform sisi permintaan. Dengan bantuan peringkat tawaran Comscore, Anda dapat dengan mudah memilih platform yang memiliki tingkat lalu lintas tidak valid terendah. Oleh karena itu, alih-alih menjalankan kampanye iklan dan memfilter lalu lintas bot setelah peninjauan, Anda menghapus penipu sejak awal kampanye. Tangkapan layar di bawah ini memberikan tampilan segmen yang tersedia dan persentase lalu lintas tidak valid yang mungkin mereka miliki.

Jalankan Audit Metrik Anda Sendiri

Meskipun alat online sebagian besar dapat diandalkan, tidak ada salahnya untuk memeriksanya Metrik dan KPI AdWords dan Analytics menggunakan intuisi Anda sendiri. Pantau situs web Anda untuk pola dan lonjakan yang tidak biasa, atau tren yang tidak masuk akal. Periksa apakah biaya Anda stabil atau telah meningkat pesat sementara pendapatan Anda tetap sama. Benamkan diri Anda dalam proses dan menjadi akrab dengan apa yang terjadi secara teratur. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi kinerja atau masalah lalu lintas tanpa penundaan.

Salah satu KPI terbaik untuk mengukur aktivitas penipuan adalah Invalid Traffic (IVT)%. Anda dapat menerapkan metrik ini di semua sumber lalu lintas Anda. Berdasarkan temuan, Anda dapat dengan mudah memblokir mitra iklan yang berkinerja buruk.

Targetkan Demografi dan Situs Web Tertentu

Jangan pernah menargetkan demografi luas dengan clickbait. Sebaliknya, tetap berpegang pada pelanggan dan audiens yang Anda kenal. Detail penargetan akan membantu Anda menjalankan kampanye pemasaran yang hebat. Mendapatkan platform manajemen data (DMP) yang sesuai untuk membantu Anda dalam prosesnya. Gunakan penyedia data yang andal yang mampu menghasilkan metrik kualitas dengan memblokir atau menghilangkan bot secara teratur dan sering.

Selain itu, hanya mengandalkan situs berkualitas tinggi untuk penempatan iklan karena situs berkualitas rendah merupakan sumber utama penipuan klik. Seringkali, situs berkualitas rendah menggunakan bot yang secara otomatis menargetkan situs pengiklan dan iklan mereka yang mengakibatkan hilangnya pendapatan.

Perhatikan Penempatan Iklan

Beri diri Anda waktu yang cukup untuk temukan tempat penempatan yang sempurna untuk iklan di situs. Memaksimalkan pendapatan dan kinerja Anda harus selalu menjadi prioritas, tetapi cobalah untuk membatasi paparan alat otomatis dan bot yang merayapi situs Anda. Perusahaan pendeteksi penipuan online White Ops menemukan bahwa tidak peduli seberapa terkenal perusahaan, merek, atau mitra, tidak ada jaminan bahwa situs web mereka tidak akan menjadi target lalu lintas bot.

Gunakan teknologi untuk memvalidasi asumsi dan tetap aman. Tidak peduli berapa lama Anda telah menjalankan kampanye, lakukan beberapa kerja keras untuk menemukan penempatan yang optimal untuk iklan Anda dengan bantuan dari metrik modern, data pelanggan, dan teknologi.

Penutup

Penipuan iklan pasti menciptakan ketidakpastian di benak pelanggan. Kerugian yang diperkirakan dari penipuan iklan lebih dari $6 miliar pada tahun 2018 dan ini akan tumbuh menjadi sekitar $11 miliar pada tahun 2021. Ini adalah jumlah yang sangat besar dan pengiklan perlu mengambil tindakan tegas terhadap ancaman yang meningkat ini secepat mungkin.

Sama seperti HTTPs yang memastikan situs web aman, deteksi dan pencegahan penipuan klik adalah satu-satunya cara untuk meluncurkan kampanye iklan tanpa kerumitan. Langkah-langkah di atas akan memberi Anda dasar yang kuat untuk menjaga situs Anda tetap aman sekarang, dan untuk tahun-tahun mendatang.

Berbagi :