Mengapa Masa Depan Pemasaran Digital Terlihat Seperti Blockchain

Ketika kebanyakan orang mendengar kata blockchain, mereka berpikir Bitcoin. Dalam waktu dekat, mereka juga akan memikirkan pemasaran digital.

Faktanya, beberapa orang sudah memikirkan hubungan antara blockchain dan pemasaran digital dengan serius.

Sejak Desember 2017, minat pencarian di blockchain semakin menunjukkan korelasi positif dengan pemasaran digital, serta potensi untuk bertemu dengan minat pencarian dalam pemasaran digital. Garis tren ini tampak serupa dengan garis tren minat penelusuran di MarTech dan AdTech, yang menyatu selama periode 5 tahun.

Jadi mengapa pemasaran digital dan blockchain tampaknya mendekati konvergensi sekarang?

Karena trennya masih berkembang, sulit dikatakan. Tetapi Jeremy Epstein mungkin jawabannya minggu depan.

Koneksi Martech

Salah satu alasan yang mungkin untuk konvergensi blockchain dan pemasaran digital dapat ditemukan dengan memeriksa tren industri lainnya. Selama lima tahun terakhir, secara harfiah ribuan perusahaan martech telah dikembangkan, yang membuat beberapa orang melihat adtech sebagai hal yang adil bentuk lain dari teknologi pemasaran (yaitu, dua sisi mata uang yang sama).

Dan karena orang-orang mulai berpikir tentang adtech dan martech sebagai dua sisi mata uang yang sama, mereka juga mulai melihat bagaimana koin itu bisa memiliki mata uang yang lebih besar jika masing-masing pihak saling memuji dan bekerja untuk meningkatkan nilai pihak lain.

Berdasarkan Joe Stanhope, VP dan Analis Utama di Forrester Research, adtech dan martech berkumpul untuk alasan yang menguntungkan secara ekonomi ini, yang menunjukkan potensi untuk mendorong “hasil ekonomi” dan “pemasaran kontekstual” pada saat yang sama—yaitu, peluang untuk mengemas kesatuan industri, garis bawah yang lebih sehat, dan jangkauan yang meningkat semuanya dalam satu.

Jadi apa hubungannya ini dengan hubungan antara blockchain dan pemasaran?

Semuanya.

Seperti halnya adtech dan martech, kemungkinan minat yang menyatu dalam blockchain dan pemasaran digital dapat menandakan minat pada kesepakatan paket untuk pemasar online: kepercayaan yang lebih besar, transparansi yang lebih besar, dan praktik pemasaran digital yang lebih baik di sekitar.

Tapi itu juga mungkin menandakan dampak yang mulai dimiliki blockchain pada adtech Agustus lalu, ketika IBM mengumumkan rencana untuk mengadopsi teknologi blockchain dan membawa lebih banyak transparansi ke rantai pasokan periklanan digital.

Sejak itu, raksasa teknologi internasional telah bermitra dengan Nestle, Unilever, dan raksasa makanan lainnya untuk membawa transparansi yang lebih besar ke rantai pasokan makanan dan minuman. Sekarang perusahaan dapat melacak makanan dan minuman yang terkontaminasi kembali ke sumber kontaminasi dan meminta pertanggungjawaban pemasok tersebut.

Apa artinya itu untuk pemasaran digital dan periklanan online?

Hal yang sama artinya bagi industri makanan. Akuntabilitas yang lebih besar. Dan bukan hanya untuk pemasok makanan, tetapi juga untuk pemasok iklan, yang memiliki sejarah lolos dari pembunuhan dalam hal praktik penipuan dan kinerja buruk dengan pengguna akhir kehidupan nyata (sebagai lawan bot palsu).

Untuk semua pembeli iklan dan pemasar digital di luar sana, kabar baiknya adalah akuntabilitas yang lebih besar membawa peluang yang lebih besar.

Inilah yang dapat Anda lakukan sekarang dengan pengetahuan bahwa blockchain dan pemasaran digital berkorelasi positif dan mungkin akan bergabung dalam waktu dekat.

Bersiaplah untuk Perubahan

Blockchain telah mengubah pemasaran digital.

Dengan ledakan popularitas yang datang dengan bitcoin tahun lalu, ratusan startup ikut-ikutan membawa blockchain ke industri mereka.

Berdasarkan pakar terkemuka dunia di persimpangan blockchain dan pemasaran, ledakan inovasi ini”menyaingi hari-hari awal Internet komersial” dalam hal investasi:

“Lebih dari $380 juta dalam pendanaan (dalam ICO; penawaran koin awal) diinvestasikan dalam teknologi dalam lima bulan pertama tahun 2017, dan ratusan juta lagi sejak saat itu.”

Ini berarti dua hal:

• Sekarang ada permintaan untuk pemasar yang dapat menjelaskan teknologi blockchain kepada banyak industri yang dapat menggunakannya.
• Seperti halnya Bitcoin, ada banyak uang yang dipertaruhkan pada teknologi blockchain.

Dan seperti taruhan mana pun di mana ada banyak uang yang dipertaruhkan, bersiap untuk perubahan berarti belajar bagaimana memberikan lot Anda dengan para pemenang, atau duduk di pinggir untuk menonton para pemenang bermain.

Ini juga berarti sudah waktunya untuk bekerja keras dan mempelajari apa yang akan datang—sedikit penipuan, kepercayaan yang lebih besar, peningkatan akuntabilitas, dan praktik pemasaran digital yang lebih baik di sekitar. Dan dengan pemukul berat seperti IBM telah menekan industri B2C dan B2B, menjadi sangat jelas bahwa teknologi blockchain pada akhirnya akan mempengaruhi rantai pasokan yang sepenuhnya transparan dalam waktu dekat.

Apa yang akan Anda lakukan untuk menangkap peluang itu?

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana blockchain telah mengubah pemasaran digital, bergabunglah dengan kami untuk webinar gratis dengan Jeremy Epstein pada 27 Maret 2018 pukul 12:00 PST / 15:00 EST

Berbagi :